En el ámbito de la comunicación política la literatura teórica es bastante extensa. Sin embargo, cuando deseamos un acercamiento práctico al diario acontecer de un candidato durante una campaña política, es difícil encontrar un ejemplar que con tanto detalle dibuje la vorágine de emociones y decisiones a los que se enfrentan los candidatos a lo largo del periodo electoral.  Creemos que ésta es la principal aportación de la opera prima de Manuel Meléndez.
“Contra Viento y Marea” presenta el  método que brindó el triunfo a Norman Quijano en San Salvador en el 2009, otorgándole a Rodrigo Ávila y a Alianza Republicana Nacionalista (ARENA) un gran empuje en la cerrada carrera para conquistar la silla presidencial de dicho país.

Contrario a lo que se pueda pensar, Manuel Meléndez, tras 25 años de experiencia pone de manifiesto que el éxito de una campaña está basado en gran medida en el método. En la estrategia probada que no permite dar nada como verdadero hasta que contemos con la evidencia que lo confirme; en el análisis de la realidad y de lo especulado; así como en la capacidad de síntesis y control de los pequeños detalles.  Sólo así se puede vencer a pesar de la oposición e incluso, en muchas ocasiones, a pesar de quienes nos favorecen.

El libro comienza describiendo la primera reunión de trabajo, donde el autor, Norman Quijano y el equipo que los acompañaba llegaron a la conclusión que arrancarían la campaña en condiciones sumamente adversas. En primer lugar la capital era el bastión del partido contrario y las encuestas eran desfavorables a ARENA.  Adicionalmente, ese año se celebrarían elecciones generales en donde todos los esfuerzos y recursos del partido se orientaban en su mayoría a la batalla por la presidencia de la República.  Todo auguraba que se dirigían a la derrota, sin embargo, cuando Manuel Meléndez detectó que la lucha presidencial era un total desorden, decidió enfocarse en la contienda electoral por la alcaldía capitalina.

Conforme se avanza en la lectura de este documento, es fácil reconocer que el método no lo es todo; en esta ocasión Meléndez contaba con un candidato aplicado y con un eficiente grupo de trabajo que supo leer la adversidad y responder de manera certera y rápida a muchos inconvenientes, pero sobretodo supo detectar las necesidades de la población gracias a una productiva red de tierra que le brindó a los ciudadanos la percepción de un candidato cercano preocupado por el bienestar de todos los capitalinos de ese país.

No cabe duda que ninguna campaña es igual, pero “Contra Viento y Marea” revela algunos de los secretos que el estratega político supo aplicar y se convierte en una obra sumamente útil para aquellos estudiosos del marketing político, quienes ya se habrán dado cuenta, que como dice el autor:

"Una campaña exitosa no se hace a partir de lo que el candidato o el partido quiere, desea o se le ocurre comunicar, sino a partir de las necesidades y aspiraciones del votante".

Nancy Pérez

Contra Viento y Marea
Manuel Meléndez