Las ONG forman parte del desarrollo social y tienen un crecimiento cada vez mayor en capacidades e influencia, como actividad subsidiaria del Estado, para crear un mundo mejor. Esta realidad implica la necesidad de profesionalizar el sector y de innovar con el fin de mejorar su gestión y localizar las oportunidades que ofrece el entorno actual. Este manual ofrece herramientas de gestión, incluyendo los instrumentos legales y fiscales vigentes, para hacer frente a sus principales retos: trabajar con calidad, mejorar su relación con los medios de comunicación, mejorar la gestión de los recursos mediante condiciones laborales acordes y coherentes, actuar de forma transparente y rendir cuentas. El amplio abanico de temas recogidos convierte “Gestión actual de una ONG” en una guía práctica muy útil para los responsables de las entidades como manual de consulta.

Destacamos el capítulo dedicado a la dirección estratégica y al proceso de creación de la personalidad de las ONG, es decir, las herramientas de marketing y comunicación más adecuadas para transmitir sus valores, maximizando la utilidad de la mercadotecnia como herramienta para acercarse a los beneficiarios-clientes y para conseguir sus objetivos de cambio social y captación de recursos, ofreciendo a su vez un ejemplo de aplicación táctica de campañas globales.

Lorena Moro
LID Editorial